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应用商店优化(ASO):哪些是2021年移动应用热搜关键词
发布日期:2022-05-27 16:17   来源:未知   阅读:

  无论人们对什么感兴趣,您都可以通过他们每天输入的关键词来获悉。因此移动营销人员对搜索框有着莫大的兴趣。

  当然您可以付费获取新客户,这本身就是一门学问。但如果了解关键词趋势、采取相应的行动,就可以让您的产品免费展现在这些用户面前。

  毕竟,如今应用商店大约共有540万款应用(iOS中有180万款,Google Play中有360万款)。在2021年里,两个应用商店平均每月有约17万款新应用和游戏推出。

  而2021年Apple IDFA的禁用使得营销人员更难衡量和归因付费广告活动的影响。尽管如此,我们并没有发现移动广告支出有放缓迹象。事实上,我们看到在2021年广告支出同比增长23%,达到2950亿美元。即使没有细化的广告测量手段,触达移动用户的需求仍然很高。

  从优化关键词开始,提升您应用的自然曝光量。您的关键词策略需要灵活且连续,考虑到竞争对手和文化变化,还要认识到Google Play和iOS应用商店的不同要求。

  考虑到所有这些要点,将有助于您的全球业务布局。在data.ai发布的《2022年移动市场报告》中,我们列出了15个国家/地区中11种应用类别的年度热门关键词,为您在目标市场和类别的关键词规划提供了有价值的参考。

  娱乐类应用关键词榜单显示出全球知名品牌在整个领域的主导地位。品牌关键词:“Google”、“YouTube”、“Netflix”以及“TikTok”在15个国家/地区里几乎都占据了前4名。而排名靠后的应用更富有本地特色。例如:“hotstar”和“mx player”在印度的排名为第4和第5位;“Exxen”在土耳其的排名为第6位以及“UOL”和“Globoplay”在巴西的排名为第5和第6位。

  值得一提的是“Disney+”,这款应用在2020年仅在部分地区推出,但现在已经在关键词榜单中站稳脚跟,在德国、法国和英国位居第5名。

  在其他应用类别中,地区差异更为明显。以财务类为例,在所有国家/地区中,用户都会搜索的应用仅有PayPal,除此以外则由本地词汇占主导地位,尤其是那些与新兴银行应用相关的关键词。

  有趣的是,榜单还体现出了产品类型方面的细微差别。以美国来举例,美国已经形成了一个P2P支付应用的市场(可以轻松向朋友进行小额转账的应用)。venmo在榜单中排名第2(Venmo是P2P支付应用的先驱者),但榜单首位则反映出大众对Block “Cash App”的兴趣。另一款则是“zelle”,排名第5。

  同样值得注意的趋势是,大众对加密货币的关注有增无减。例如,加密货币交易品牌关键词“binance”出现在法国、德国和英国的榜单里,并在土耳其占据首位。

  健康&健身类关键词排行榜也吸引了我们的目光。这个领域多样性强、充满活力,反映出了人们不断变化的兴趣领域:冥想、个人健身记录、女性健康等等。

  但也许最令人惊讶的是“ASMR”出现在澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥的热搜关键词中。ASMR(自主感觉经络反应)用来描述经由柔和的声音和音效所触发的感知现象。这是一个最近被谈论较多的新词,但人们已经围绕它聚集了一个庞大的市场。ASMR应用可帮助用户查找视频内容甚至创作自己的视频内容。

  纵观商务类别里的热门关键词,不难看出自疫情爆发两年后的市场走向。自2020年以来,视频会议和员工协作应用在这些榜单中占据重要位置,如今依然如此。“Zoom”仍是赢家,在15个国家/地区中的9个国家/地区的热搜关键词榜单中占据第一或第二的位置。而“Teams”和“meet”是另外两个最流行的视频会议词汇,值得注意的是,这两个词汇都是“品牌”关键词。

  同样值得注意的是“扫描仪应用”等关键词出现在热搜榜里的频率。显然人们对税务文件、名片、合同等扫描应用有着巨大的需求。现在有很多应用都能满足这一需求:例如,Adobe Scan、CamScanner、SwiftScan等。